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今日头条估值超百度 流量帝国撑得起750亿美金吗

时间:2018-11-05 04:09:26  来源:本站  作者:

  2018年科技圈遇到到了前所未有的「大逃亡」,众多科技企业选择上市,「港交所的锣不够用了」是科技企业扎堆上市的写照。

  不仅 Bilibili、爱奇艺等垂直领域的巨头选择上市,科技圈新晋巨头 TMD 阵营中,美团已经成功上市,今日头条也摩拳擦掌,筹谋上市。

  10月20日,有消息称今日头条正进行 Pre-IPO轮融资,软银、KKR 和春华领投,共募集40 亿美元,投前估值750 亿美元。同时,今日头条已经启动 IPO 的筹备工作,将于明年正式上市。

  值得注意的是,有消息称今日头条的估值已经达到 750 亿美元,超过百度(百度目前的市值大约在 670 亿美金左右)。

  那么到底是什么支撑起今日头条如此高的估值?这次我们从产品矩阵、投资布局、收益情况三方面,解读今日头条。

  说道今日头条,指代的应该是字节跳动旗下的产品,今日头条只是旗下新闻资讯类产品中的一员,目前围绕内容分发,今日头条自身已经在新闻资讯、视频、问答、电商领域建立起自己的产品矩阵。

  目前,今日头条在新闻资讯领域拥有头条号、微头条两个产品。至今,头条号已有 120 万头条号创作者,发布了 50 万条内容,是今日头条最主要的资讯来源。

  其他内容方面今日头条也通过拆分、孵化了钠镁股票、懂车帝以及被关闭的内涵段子。这三者中,为头条贡献流量最多的则是内涵段子。

  有数据显示,2018 年 2 月内涵段子的每日活跃用户数超过 1100 万,用户每日使用时长超过 40 分钟。这些产品,从垂直领域精准的帮助头条吸引了大量流量。

  视频内容领域,今日头条也相继推出了西瓜视频、火山小视频、快拍以及抖音,其中日活最高的是抖音。此前,抖音曾公布自身用户数据,截止 2018 年 6 月 12 日抖音国内的日活用户突破 1.5 亿,月活用户超过 3 亿。

  其他领域方面,为满足自身产品对图片内容的使用,今日头条也在图片内容上孵化出图虫、时光相册等产品。

  此外,电商变现层面,今日头条一直不曾死心,多次试水,先后上线了放心购、今日特卖以及近期备受关注的值点。其中,放心购是今日头条自有的电商业务;今日特卖是导购频道,帮助淘宝、京东等商家导流。

  以上产品矩阵中,无论是文字内容还是视频内容,无论是广泛受众的新闻资讯还是垂直领域的内容产品,今日头条正在通过多条产品线收割流量。

  自身产品线之外,今日头条也通过投资并购扩展自己的业务边界,IT 桔子数据显示,至 2018 年 10 月 22 日,今日头条共计参与 27 次投资,并购 10 起,涉及领域包括文化娱乐、企业服务、社交等共计 7 个领域。

  从投资行业来看,今日头条基本围绕自身产品线展开,重点针对各个垂直内容领域进行布局。

  上表显示,2015 年至今,今日头条在内容资讯上的投资最多,共计参与投资了新榜、极客公园等知名科技媒体;围绕自身广告业务,今日头条也参与投资了今日互联等多家广告代理机构;在社交领域投资了「多说」、「老友科技」等企业……

  此前在 IT 桔子《BAT 剿杀下,今日头条投资 30+公司,张一鸣不站队能破局吗?》文章中,针对今日头条在上述领域的投资布局做了详细的解读。

  我们可以看到,通过投资并购,今日头条丰富了自身 PGC 内容,巩固了自身在广告流量领域的龙头地位;也在社交领域有了自己的布局。

  近年来,二次元经济高速增长,有数据显示我国动漫行业产值至 2017 年已达 1500 亿以上,同期增长率达到了 16.3%。(此前在《2018 国产漫画行业报告》中 IT 桔子针对国漫市场做了详细的分析。)

  而今日头条的内容矩阵中正少了这一环。因此,今日头条也开始试水二次元内容领域,接连 3 次加码漫画平台快看漫画,投资动画制作公司声影动漫,并购了二次元社区半次元。

  目前可以看到的是,通过投资并购,今日头条的已经涉及教育信息化、云服务、陌生人社交、二次元文化、新闻资讯等多个领域。对不同类型内容的渴求,今日头条已经表现的相当明显。而这些与其自身的商业模式密不可分。

  目前,今日头条的商业模式主要是网络广告(信息流)、应用分发和电商导流。这种模式下,今日头条对流量的依赖程度将对较高。因此,在内容领域今日头条做了多方的布局。尤其是在短视频领域,自身孵化多款产品,抢夺流量。

  此前,有媒体爆料称抖音的日活跃用户数量(DAU)高达 6000 万,单用户日均产生收益(LTV)高达 0.55 元,每日收入金额高达 3200 万元,在今日今日头条所有产品总收入中占比 33%。

  此外,在其他领域,今日头条的多线布局也为其收获了流量,带来了丰厚的收入。消息称,2016 年今日头条广告营收为到 60 亿,估值 80 亿美元。

  一年后,这个数据翻了一番,根据未经确认的数据,2017 年今日头条的广告收入达到了 150 亿元。2018 年,今日头条更是提出「保 3(百亿元)冲 5(百亿元)」的口号。

  对于一家成立仅仅 6 年的公司来说,今日头条崛起的速度令人咋舌。近期,今日头条新一轮融资中,有消息称今日头条的估值已经达到了 750 亿元。

  围绕内容资讯建立起来的「流量帝国」,在新闻管控收紧的形式面前,今日头条的估值不免让人觉得有些「虚高」。

  尤其是进入 2018 年以来,今日头条就多曾被多次约谈。据不完全统计显示,截止 2018 年 10 月 25 日,2018 年今日头条已经被多个监管部门约谈 5 次,受到处罚超过 2 次。最严重的一次是今日头条 APP 被下架 3 周。

  更严重的是,今日头条旗下「内涵段子」被强制下架,无形中损失了该产品线 万的日活。虽然后续「内涵段子」几度被传复活,但至今,未有明确消息表明「内涵段子」已重新上线。

  这些负面,难免会影响今日头条的估值,在今年「上市公司无一不破发」的魔咒面前,正积极谋求上市的今日头条是否能够将「传奇续写」?我们拭目以待。

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